創業生成集 - ic! berlin

這些年，市場漸漸地流行 ic! berlin這個品牌，究竟 ic! berlin是怎麼開始的？

ic! berlin的經營想法是什麼？我們來認識 ic! Berlin吧！

ic! Berlin的創業動機是什麼？
某次 ic! berlin 的創辦人暨首席設計師Ralph意外地聽了一堂大學的經濟課程，主題是說你賣出了什麼你就要買回什麼，那是個非常複雜近乎哲學的概念。然而Ralph卻清楚地瞭解到商業交易是怎麼一回事：創造出一些物品，想出販售之道。
真正開始創業之後，Ralph發現許多以前作為純粹消費者時所無法想像的事情。他說「以前我消費、然後得到一張發票，完全無從理解在這張發票背後所發生的種種事情；現在不同了，因為我必須親身參與商業行為背後的每個環節，因而可以和各式各樣的人交流，這實在是件太美好的事情！」

ic! Berlin的命名由來
起初Ralph希望讓人們一戴上眼鏡就有「啊！我懂得這個品牌了！(OH! I SEE!)」這樣的感覺。另一方面則希望人們透過ic! Berlin的眼鏡看見柏林，發出「啊！我看見柏林了！(OH! I SEE BERLIN!)」的驚嘆。
創業初期只有三個人，兩位合夥人分別負責眼鏡設計與洽談業務，Ralph則是模特兒，一切從客廳裡開始，身為股東，人們總是以營收獲利為導向，我們也不例外，那時唯一的原則就是降低成本；另一方面試圖將整個事業看成藝術創作，試著讓商業多一些創意、多一點藝術導向。除了營利外，也引起大眾迴響與尋求在媒體露臉的機會。

ic! berlin經營理念
ic! berlin從一開始就認為自己的創作是全新的創作，沒人知道怎麼做。因此必須自己很熟悉而且親身接觸所有的素材，不假他人之手。同時在經營管理必須相當地有組織架構，從無到有，我們的協力廠商、鏡框製造廠引導我們怎麼去做這整件事情。
2003年建立 ic! berlin的生產線，終於從頭到尾都是自行製造，得以創作全新的鏡架，能在三、四天後就可以把產品生產出來。在不同地區、語言、文化交涉事情，有許多衝擊和刺激產生，並在公司與公司之間充分溝通，同時掌握配送的時間，ic! berlin準備好要影響產業。
Ralph：ic! berlin就是呼吸著多種文化氛圍產生的。有趣的是，Ralph發現，即使是以經濟、營利的角度來思考，在制度和組織底下創意仍是可行的！看看我們ic!berlin畢竟是一家獲利的公司。

ic! berlin怎麼慶祝獲得第一筆營收？
最初其實很難注意到什麼利潤，我們總是在一有現金進帳時便開始計畫下一步要做些什麼。
一直到現在，我們有了明顯的成長。一直到現在，我們有了明顯的成長，但是我們不會把錢花在公司以外的地方，所以我們添購新的書籍、物件，把盈餘投資能刺激新想法、新創意的地方，同時，也將錢花在業務拓展上，增設更多的工作機會。

ic! berlin經營態度
Ralph：我想，「學習」一直是ic! berlin很重要的一個環節。最初我們就像一個小家庭，無論做什麼都在一起，然後我們發現一個很有趣的轉折過程---一旦成為了「老闆」便開始有了責任。在其中學習了「放手」、「取捨」、「如何在不同階段做不同的調整」。以我個人而言，我還必須學習讓員工更有紀律，以及讓ic! berlin更加專業，以便把資源放在對的地方。我很高興現在我可以做更多新領域的拓展，實現更多創意。最重要的是，我想讓每個員工都在ic! berlin中找到自己的價值，我們一直在學習勇敢地向世界說「這就是我們」，勇於表達自我的精神是不容易的。
對ic! berlin而言，最重要的應該就是保持鮮活吧，保持敢於做他人所不敢做的事情，這樣才能為公司帶進源泉活水。柏林讓Ralph保持著用不同角度去看世界的態度，讓Ralph一直發現新東西，也是創意的來源。

Ralph希望年輕人能夠抓住自己的信念，緊緊抓住自己可以做些什麼的念頭，然後去把它做出來。但別將創意全部侷限在商品上，打開心房，設計出完美的商品還不夠，要去學習如何感受、學習公司裡的其他事物。
永遠保持一顆渴望吸收學習的心，不要太相信其他人說的，但是要好好傾聽，世事往往是相對的。

連結一則品牌影片，由Ralph解說，從那片可以遼看柏林市區的屋頂開始... ic! berlin ~

尋找經典的足跡

上週六參觀「百張經典設計椅」特展(A Hundred Years-A Hundred Chairs)。由文建會所屬國立臺灣工藝研究發展中心策劃舉行，展出德國威察設計博物館(Vitra Design Museum)收

藏的100張世界名椅，被國際媒體譽為是「最美麗的典藏」。很高興有機會目睹全球79個世界設計大師名作、人類百年生活史的100件經典名椅原件。

展覽特地規劃自19世紀後期至20世紀末具有開疆闢土意義的設計師經典作品，依年代序列劃分為9個展區，呈現每個年代因歷史變遷、文化撞擊下所催生的不同美學風格。

回顧經典椅的歷史，曲木傢俱在 19 世紀後半因為適合大量生產而流行， 表現新藝術風格優雅高貴的線條，為19世紀工業革命生產技術突破的代表作，自此工藝品不再只是貴族的專利。

1920年史上第一款鋼管椅問世，這種材質輕巧耐用的原料成為後來許多設計的靈感來源。被喻為20世紀最優美雅致的經典椅子之一的「巴塞隆納椅」，將鋼管洗練的外觀表現淋漓盡致，是現代主義發源的象徵。

第二次世界大戰結束物資匱乏的時代，美國設計師開始與產業界緊密合作。伊姆斯夫婦(Charles & Ray Eames)、埃羅‧沙里寧（Eero Saarinen）、埃里‧柏托埃（ Harry Bertoia） 等設計大師為美國家庭發想了適合量產的傢俱設計。北歐設計師漢斯‧韋格納（ Hans Wegner） 與 亞納‧雅各布森（Arne Jacobsen） 製作木頭傢俱的先驅；而義大利設計師則將設計重點轉向如塑膠等更為新穎的材質。各式曲面塑膠材質、適合量產又兼具工藝美學價值的傢俱精品，

造就出1960年代的設計師盡情揮灑他們無邊無際的瘋狂想像力，積極實驗全新材質的可塑性。

邁入1980年代後，1980年代的特色則是同時探索個人主義及多元性，帶來各種前所未見的風格。椅子已經不再是單純的傢俱作品，它成為設計師傳達個人意志的重要媒介，法國設計頑童菲利浦．史塔克(Philippe Starck)、朗‧艾拉德（Ron Arad） 與 蓋當羅‧比希（Gaetano Pesce） 等人是引領這股潮流的代表人物。

傢俱設計到了二十世紀的末十年，轉為探索簡約而創新的造型與材質，建築大師 法蘭克‧蓋里（Frank Gehry） 與極簡主義大師賈斯柏‧莫里森（Jasper Morrison） 正是此時期的重要人物。然而，想像力仍是形式概念不可或缺的準則，同時考量設計的功能性與量產需求的設計鬼才朗‧艾拉德與 馬克‧紐森（Marc Newson） 的作品就是仍懷抱想像力的最佳證明。

一張張椅子見證了各個時代設計美學的風格演變，其獨特魅力至今依然未減。

尋找自己心中對經典所下的定義是：

l 符合時尚潮流的重要象徵

l 具有豐富的文化內涵

l 記錄了人類工藝技巧的突破與創新

以下是我觀展後的推薦

椅：PK22 Easy Chair 1956

PK22 Easy ChairPoul Kjærholm (1929-1980)

PK22 Easy Chair-著重在採用金屬與皮革作為創作媒材，藉此將結構的美感表現出來。設計靈感來自古希臘Klismos chair，經過再簡化為三個元素：椅腿、椅座和連接夾(connecting clamps)。椅腳末端向外略折彎的角度，整張椅子懸臂座位藉由兩之橫樑(double cross beam)精確定位且平穩其架構，

讓身體很自然地靜靠休息，不會碰觸椅面前緣和靠背上緣。

PK22為北歐家具美學創造了新標準，

之後更藉由大量實驗所獲得的經驗，反覆地出現在其他作品中，

如PK24(1965年), PK20(1967年)。

Poul Kjærholm

有A master of detail之稱呼，為國際知名家具公司Fritz Hansen家具設計師，是位工匠也是現代主義者。16歲的Poul Kjærholm離開童年成長的地方，前往哥本哈根就讀丹麥美術工藝學校，在學校與Hans Wagner 學習，大膽有遠見地從事新型材料和生產技術的實驗，1950年他發展出全新系列的家具基本概念壓製成型合板。並且深受國際設計師，如Charles and Ray Eames、Ludwig Mies van der Rohe、Gerrit Rietveld等人影響。

資料來源：文建會、名椅好坐一輩子

「恣意妄為」：觸發創意的根源

        小山薰堂，日本放送作家（電視企畫）、廣播主持、電影劇本撰寫…，是日本目前最受注目的文化人之一，有著一張娃娃臉的小山薰堂，很難看出他已經四十八歲，宛若大男孩的臉龐雖有修剪整齊的落腮鬍，卻仍遮掩不了他的年輕頑性。

        擁有一堆頭銜、身兼數職的小山薰堂不斷強調「恣意妄為」的重要性，因為這些「恣意妄為」的行為才是觸發創意的根源。他認為即使現在有了便利的網路世界，但是和人的接觸，知道觀眾反應是什麼，仍是培養創意的根本要件。

創意來自與人交往，靈感來自偶然

        二十六歲的小山薰堂，跟父親借了一千萬日圓買了一輛保時捷，目的是「為了體驗一下每天開保時捷的生活水準」，如果能夠花錢就買到的東西，小山薰堂說：「花錢去買夢想吧」。但目前經濟不景氣，大環境給於年輕人的壓力遠大過當時他的年少恣意妄為的時光，小山薰堂認為，「跟人接觸」才是所有創意的開端，也是基本原則。

        「網路世界像是把人腦當成一顆顆外接硬碟，用網路串起來，隨時都可以找到需要的資料，因此年輕人不再記住事情。」這在小山薰堂眼裡，是網路的壞處，但另一方面，他也肯定網路的重要性：「網路可以跟各式各樣的人接觸、吸收不同資訊」。
        「認識新的人，就好像獲得新的才能、能力，會有化學反應、起了意想不到的效益」、「就像蘋果掉在牛頓頭上，意外發現萬有引力，這就是最好的偶然例子」。

        「偶然」對小山薰堂來說，也是靈感的重要觸媒。他相信，每個人都有屬於自己的才能，試著遇見很多人，是激盪出才能的重要媒介，如果每天都在做例行事務，就不會有新鮮經驗。

越能讓人發笑，你獲得的評價越高

        小山薰堂相當自信地認為，他從不要求員工為公司工作，但員工會主動工作，這是他與別的公司最大不同之處。會有這樣的不同，小山認為起因於一般員工是為了薪水而賣命，以達到營業額為目標，但他的公司是以找尋創意、尋找好玩的事情為首要之務，因此員工很難有腸枯思竭的困境。

        「只要你能讓越多人笑，你獲得的評價會越高」，小山薰堂解釋著，也因此員工的生日慶（birthday surprise）生成了公司的基本重頭戲，每個人遇到自己生日時，都難逃被整的「厄運」。

        如果成了他的員工，生日那天若請假落跑，小山薰堂以頑皮的口吻回應：「我們會殺去妳家把妳找出來整！」

資料來源:送行者幕後推手 小山薰堂是整人專家-udn時事話題

每天5分鐘 用YOUTUBE學英文

這個時代對於外語的技能，已經列為個人職場基本配備。

如何不出國的狀況下還能提升語言能力？

挑選自己適合的英語學習頻道，進行「每日五分鐘留學」！！

不過，光聽國人所說的台式英文，或者對於自己的英語聽力尚且缺乏信心時，如果貿然開始接觸「即時英語」，是自找苦吃的行為，對學習也沒什麼幫助。

因此，剛開始接觸英語最重要的工作，便是讓耳朵習慣聆聽母語人士所說的「簡單英語」。

找出喜愛的節目　持續收看才有效

在YouTube上有許多由母語人士所教授的簡單英語課程影片，妳可以依順序，在YouTube上輸入「ESL」、 「English」、「English lesson」等關鍵字後進行搜尋，便可看到許多相關影片。

例如，在「podEnglish」（http://www.youtube.com/user/podEnglish）中，便提供了初級、中級、高級的英語會話課程。由母語人士進行一～二分鐘的英語會話之後，再加上英語解說，一堂課約五分鐘左右，相當符合一般人注意力能集中的時間長度。

由於「podEnglish」是由線上英語教學補習班所提供的頻道，雖然感覺起來有點像英語學習教材，也有些無趣，但也因此不會有錯誤的英語用法，相當適合初級者觀看。

「JenniferESL」（http://www.youtube.com/user/JenniferESL），則是由教授ESL的女性英語教師珍妮佛（Jennifer）透過YouTube所講授的課程。

頻道中包含了發音、詞彙、文法、俚語、常犯錯誤、小學堂（解析美國的各大紀念日）等類別，也上傳了相當多部的影片，讓你感覺起來就像真的在唸ESL的留學課程一般。

因為珍妮佛的發音相當清楚且說話的速度適中，很容易聽懂。一堂課的長度大約十分鐘左右，對於想以標準學習法來學習英語的朋友，這個頻道便再適合不過了。

一旦聽習慣了　想忘記也難

除了英語學習的頻道之外，YouTube上也有些「與眾不同」教材。

「duncaninchina」（ http://www.youtube.com/user/duncaninchina），是鄧肯（Duncan）由打招呼等基礎開始教授的英語課程，因為他的教學方式很有特色，如果喜歡他的方式，應該可以學得很開心！

Duncan所說的是英式英語（British Engliah），跟之前所提的「JenniferESL」相比，說話的速度較快，但所有的會話都附有字幕。雖然我會建議你不看字幕用聽得就好，不過剛開始時如果能有字幕輔助，也能幫助你輕鬆地樂在學習。

「ActionTeacher」（http://www.youtube.com/user/ActionTeacher），則是以更輕鬆的方式教授英語的頻道。例如，草(弓剪)剛的酒後全裸事件、鳩山由紀夫首相的辭職事件、 偷東西被抓到時所使用的英文等特別的話題，都是該頻道用來教授英文的題材。

最後，推薦一個頻道。「BBC Learning English」（http://www.youtube.com/user/bbclearningenglish）。由著名的英語新聞頻道BBC所提供，是原本於同名的網站（http://www.bbc.co.uk/worldservice/learningenglish）上播放的節目，提供相當豐富的英語學習題材。

若想更輕鬆學英語，可參考在YouTube上還有一個稱為「The Flatmates」的頻道，會播放加入漫畫內容的影片。影片以短篇故事為主，每回的長度大約一分鐘左右，不但收看起來沒有壓力，還會勾起你自然想繼續看下去的興趣。

因為角色的台詞以漫畫的對白框呈現，第一次觀看時可以先不看對話框，第二次再一邊看對話台詞一邊聽，最後觀看時再一次不看對話框，這樣重複練習觀看對學習有很大的幫助。

學習英語最大的關鍵便在「能否繼續」，因此，請務必找到能讓你樂在其中的學習頻道。

備註：English as a Second Language，即為母語非英語的人士所開設的英語課程。

資料來源：文章出處《YOUTUBE英文學習法》作者：本山勝寬